• 如何賦予品牌第二次生命?

    古智者說:“人不能兩次踏進同一條河流”,因為河水總在流動,總在變化,第二次踏進的河流,已經不是第一次的河了。中國圣人也說:“逝者如斯乎”,都在感嘆世事變遷,一切在變。 
      古代先賢身處信息不發達的節奏緩慢的古代,都能感受到世間萬物永遠在變的道理,我們這些身處信息科技最發達、生活節奏奇快的現代社會的現代人,難道還能夢想“一勞永逸”的事?還能夢想著打造一個新品牌出來,完全“靠品牌吃飯”,不對品牌做任何改進? 

      世間萬物,唯一不變的就是變。品牌不是靜止的,而是運動的,不斷的運動,不斷的汰舊換新,不斷的脫胎換骨,不斷的新陳代謝,不斷的增添羽毛。只有運動著的品牌,才是鮮活的;靜止的品牌是死品牌。 

      生活中不存在,打造品牌中也沒有什么是永恒不變的,也沒有什么是絕對的,一切都是相對的。每一種規則總有一些例外。在品牌核心價值保持一致的前提下,品牌要不斷變化、不斷運動深入。 

      創建品牌的過程將永遠不會停止,一百年,二百年,都如此。品牌并不是靜止不動的,他們必須隨著時間的推移不斷摒棄那些他們曾實現美好愿望的老戲法——并且他們必須得不斷摒棄。 

      區域品牌向全國品牌發展的過程中,就更應該在品牌再造問題上,做足功夫。以產品創新為龍頭,以產品概念為發動機,以購買理由的常變常新為四輪驅動,帶動品牌形象的更新換代。 

      品牌再造,產品必須不斷創新 

      在競爭激烈的環境中,刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品和品牌興盛不衰的主要辦法。在品牌發展的歷程中,許多老品牌銷聲匿跡,有一個主要原因,就是因為他們的產品在創新上落后了。成功品牌要“不斷推出自己的新東西”。 

      只有常變常新,才是長久制勝之道,才是保持基業長青之道。 

      金利來領帶為了適應各種階層和類型的消費者的品味,要求自己每年推出5000個花款,每個花款四種顏色,也就有將近兩萬個花色推出,這是其他領帶公司不能做到的,金利來在這方面勝人一籌。 

      金利來公司擁有大批專業或兼職的一流設計人才,專門為其設計領帶花款;而且從西方設計師送來的樣品中,挑選最時髦、最適合市場潮流的款式,不斷充實到金利來領帶的花樣種類,從而使金利來在香港和東南亞領帶市場成為無可匹敵的、花色種類最多的牌子。 

      金利來的花色也因之走在了其他同行的前面,起到了領導潮流的主導作用,使它在香港和東南亞市場上成為最明亮的一個牌子。 

      產品創新對品牌行銷者來講是一種觀念,也是一項挑戰。產品沒有創新,品牌也就沒有生命力。 

      一個目光遠大、有所作為的企業,總是時刻關注著變幻莫測的市場競爭。它必須注重變革,銳意創新。隨著時代的發展,創新已不僅是進行發明創造和技術革新,而是不斷向品質、管理、服務、觀念等方面發起挑戰。 

      創新可以激發雇員的創造力,可以使企業的品牌行銷具有獨創性。正如名言中所說那樣:“名牌對愚者來說,已大功告成,是終點;對智者來說,才剛剛開始,只是暫時領先”。 

      對于一些研發實力和創新能力不強的企業,對新產品也不能求全責備。 

      什么是新產品?不是說非要和別人不一樣,只要看起來像新產品,只要成功地改變了消費者的認知就是新產品,只要消費者認為是新產品,它就真的是新產品,哪怕是前幾年已經做失敗的產品,它也可能成為做起來的新產品。即使有時候僅僅換換包裝、增加增加規格,也可能變成新產品。 

      但不論是技術革命也好,換包裝也好,增加規格也好,但企業產品必須得變哪,不變那就永遠都不是新產品了。   

     

     


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