• 產品畫冊設計表現手法

     

    目前,消費類產品是當今商品市場上的主導產品,它與人民的糊口息息相關。出產者在開發這類產品時,已把進步糊口質量,創造美的享受作為目標,因此形成了競爭的熱門;而市場開發的全方位性,個可能形成獨家出產的狀況,因此市場競爭就顯得異常激烈,由此使得對廣告的需求就相稱大。
    對于 產品畫冊 來說,相應地就要求創意出新,制作精良。因此對于 設計 師來說,也就提出了更高的設計尺度。在產品樣本中,尤以單一類產品畫冊為眾多。
       
    對于這一類 畫冊設計 ,在確立了企業和市場之間的關系后,一般可以三種方法進行創意定位。
       
    第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以夸大產品的獨特功能和柔美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。
       
    第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌籠蓋市場,這已是企業營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操縱時,往往會在兼顧什物和品牌形象,特別是當二者集中表現時 ( 如封面 ) 顯得較為難題。因此在設計時,除了考慮企業的要求外,必需對二者的關系進行當真的分析,從外形的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品仍是以產品帶出品牌 ? 是單獨渲染品牌仍是使產品與品牌疊現交輝 ? 對于系列畫冊的封面設計,則更要掌握好視覺的一貫性和格局的不亂性,從而產生連環效應,強化品牌形象,加深產品的認知度。
    第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的據有率之后,企業著重考慮的是鞏固形象,進步產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常顯著。有時,一句廣告語就可作為畫冊封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要純熟的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個 畫冊設計帶來負面影響。

     

     


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